Назад

ⓘ Энциклопедия | Мировые бренды - Вики ..



Бесплатно и без рекламы
не нужно скачивать или устанавливать

Pino - логическая онлайн игра, в основе которой находится тактика и стратегия. Это ремикс на шахматы, шашки и уголки. Игра развивает воображение, концентрацию внимания, учит решать поставленные задачи, планировать свои действия и логически мыслить. Не важно сколько у вас фишек, главное как они размещены!

интеллектуальная игра онлайн →
                                               

Microsoft

Майкрософт - одна из крупнейших транснациональн...

                                               

Нойманн, Георг

Георг Нойманн - немецкий изобретатель, предприн...

                                               

Немецкая чайная колбаса

Немецкая чайная колбаса - сорт сырокопчёной кол...

                                               

Нармин Сафарова

Нармин Сафарова Azerbaijani: Nərmin Səfərova; д...

                                               

McDonald’s

McDonald’s, "Макдоналдс" - американская корпора...

                                               

Adobe

Adobe, Inc. - американская компания - разработч...

Мировые бренды
                                     

ⓘ Мировые бренды

Бренд, или брэнд - комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически. Также одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.

                                     

1. Основные сведения

Существует два подхода к определению бренда:

  • образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
  • задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы, позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

Слово "бренд" произошло от древнескандинавского "brande", которое переводится, как "жечь, огонь". Так называлось тавро - знак, которым владельцы скота помечали своих животных.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии англ. consumer research речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.

Иногда считается, что синонимами понятия "бренд" являются понятия "товарный знак" или "торговая марка". Ранее термином "бренд" обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина "товарный знак", что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия "бренд" и "брендинг", строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

                                     

2. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость

Фраза "торговая марка", окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. Американский журнал "BusinessWeek" регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией "Interbrand".

Начиная с 2005 года компания "Interbrand" публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году стоимость более 1 миллиардов евро - "Билайн", "МТС" и "Балтика", причём "Газпром" и "Сбербанк" были оценены ниже.

Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка - англ. brand valuation.

Также употребляются многие другие понятия, такие как "капитал бренда", "сила бренда" и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда это "капитал в головах" и финансовую стоимость бренда - это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.

На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.

                                     

3. Определения

В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга: "имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов". Ввиду особенностей бренда, как "коммерческого идентификатора", существенно то, что в определении не указана привязка бренда к человеку, который создал использует этот бренд, так как понятие бренда предполагает наличие у использующего его лица, статуса предпринимателя.

                                     

3.1. Определения Определение слова "бренд" различными авторами

Бренд - это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире - это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.

James R. Gregory, из книги "Leveraging the Corporate Brand"

Мы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чёткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чём нужно помнить, - бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя.

Charles Brymer, генеральный менеджер "Interbrand Schecter"

Бренд - это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro, генеральный менеджер "John Hancock", из книги "Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand"

Набор восприятий в воображении потребителя.

Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию "BMP DDB", международный директор по брендинг-планированию "DDB"

Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом.

Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу.

Бренды - это образные представления, сохранённые в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг.

Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета города Гисен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций "Institut fur Marken- und Kommunikationsforschung", Германия

Бренд - имя, влияющее на поведение рыночных потребителей/покупателей.

Жан-Ноэль Капферер, профессор Стратегии маркетинга в "Школе менеджмента HEC", Франция

Коммерчески ценный знак или сумма знаков, которая известна определённой группе людей, вызывает в их памяти схожую информацию и схожее отношение к реальным или вымышленным объектам интерпретацию. Бренд способен влиять на поведение этой группы людей в интересах своего владельца, что и создаёт его коммерческую ценность. Коммерческая ценность бренда определяется также тем, насколько легко он может быть оторван от одного объекта и перенесен на другой объект или группу объектов с сохранением своей интерпретации.

Бренд - знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.

Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов, из книги "Реклама. Маркетинг. PR". Учебно-справочное пособие.

                                     

4. Этапы создания бренда

1. Целеполагание
  • Анализ миссии компании или организации предприятия.
  • Определение желаемого состояния бренда.
  • Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации.
  • Формулирование измеряемых параметров бренда KPI.
2. Планирование проекта
  • Определение команды заказчиков, участников и исполнителей.
  • Определение сроков проекта.
  • Выявление иных условий или ограничивающих факторов.
  • Анализ имеющихся ресурсов.
3. Анализ текущего состояния бренда только для существующих брендов
  • Осведомлённость о бренде у целевой аудитории.
  • Уровень лояльности к бренду.
  • Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.
  • Знание о бренде целевой аудитории.
  • Отношение к бренду целевой аудитории.
4. Анализ рыночной ситуации
  • Анализ конкурентов.
  • Рынки сбыта.
  • Анализ предполагаемой целевой аудитории характеристики, предпочтения. Модели поведения потребителей.
5. Формулирование сущности бренда
  • Атрибуты бренда.
  • Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
  • Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
6. Стратегия управления брендом
  • Определение лиц, ответственных за развитие бренда хранителей бренда.
  • Разработка плана действий по продвижению бренда интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Разработка плана и процедур по мониторингу бренда и оценке эффективности.
  • Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом бренд-бук.
7. Продвижение бренда - интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Изготовление рекламной продукции.
  • Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций.
  • Комплексные программы лояльности.
  • Медиаплан.
8. Мониторинг бренда и оценка эффективности действий
  • Сравнение текущего состояния бренда с желаемым.
  • Мониторинг измеряемых параметров KPI бренда, определённых на этапе 1.
  • Коррекция стратегии или тактики.
                                     

5. Брендирование

Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля - визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации.

Брендирование в узком смысле продвижения на рынок товарных знаков производится полиграфическими методами, шелкографией, вышивкой, термотрансферными технологиями, тиснением, рекламой, в том числе и в СМИ.

Если же речь идёт о комплексном понятии бренда - как образа, ассоциированного с товаром, услугой или компанией, - важно учитывать все аспекты формирования такого образа. В процессе коммуникации между провайдером/производителем и потребителем/клиентом задействуются все каналы восприятия - зрительный, слуховой, кинестетический. Поэтому при полноценном комплексном подходе к брендированию, также говорят о фирменном звуковом оформлении "музыкальный логотип", "фирменная мелодия", кинестетическом оформлении.

Максимально качественное брендирование - работающее слаженно на всех каналах коммуникации и восприятия, с чётко сформулированными едиными целевыми ассоциациями и потребительскими реакциями.

Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне рекламная кампания, так и на постоянном быть заложенным в брендбук наравне с логотипом и наименованием. Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.



                                     

6. Брендинг

Брендинг - это процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального "обещания" торговой марки либо немарочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке. Следует отличать "брендинг" от "бренд-менеджмента", который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой линейке либо бренда в целом для увеличения его конкурентоспособности и роста продаж.

С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Хороший бренд - единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.

Особым подвидом бренда является "дженерик" - продукт, имеющий в качестве наименования некое обобщение, например, название продуктовой либо сортовой категории "Рис" или "Сыр российский".

                                     

7. Принципы брендинга

Согласно мнению некоторых авторов патентоведов и маркетологов существует два основополагающих принципа брендинга:

  • соответствие потребностей рынка предложениям, обеспечиваемым субъектами рынка - хозяйствующими субъектами;
  • соответствие качества предлагаемых на рынок продуктов или услуг уровню ожиданий и потребностям социума.
                                     

8.1. Стратегии брендинга Название компании

Часто, особенно в промышленном секторе, продвигается только название компании. Связь компании с названиями продуктов и услуг называется "архитектура бренда". Решения относительно названий компаний и продуктов и их отношений зависят от более чем дюжины стратегических соображений.

В этом случае сильная торговая марка или название компании становится средством для целого ряда продуктов например, Mercedes-Benz или Black & Decker или ряда вспомогательных брендов.

                                     

8.2. Стратегии брендинга Индивидуальный брендинг

У каждого бренда есть отдельное имя, например, Seven-Up, Kool-Aid или Nivea Sun Beiersdorf, которое может конкурировать с другими брендами той же компании, например, Persil, Omo, Surf и Lynx Unilever.

                                     

8.3. Стратегии брендинга Бренды-претенденты

Бренд-претендент - это бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом. Бренды Challenger классифицируются по образу мышления, согласно которому у них есть бизнес-амбиции, выходящие за рамки обычных ресурсов, и намерение внести изменения в отрасль.

                                     

8.4. Стратегии брендинга Мультипродуктовая стратегия брендинга

Стратегия мультипродуктового брендинга заключается в том, что компания использует одно имя для всех своих продуктов в одном классе. Когда используется фирменное наименование компании. Многопродуктовый брендинг также известен как корпоративный, семейный или зонтичный брендинг. Примерами компаний, которые используют корпоративный брендинг, являются Microsoft, Samsung, Apple и Sony, поскольку фирменное наименование компании идентично их торговому наименованию.Стратегия мультипродуктового брендинга имеет много преимуществ. Она позволяет использовать капитал бренда, поскольку потребители, имеющие хороший опыт работы с продуктом, в свою очередь, передадут своё положительное мнение дополнительным объектам того же класса, поскольку они имеют одно и то же имя. Следовательно, стратегия мультипродуктового брендинга делает возможным расширение продуктовой линейки.

                                     

8.5. Стратегии брендинга Расширение линейки продуктов

Расширение продуктовой линейки - это процедура входа в новый сегмент рынка в своём классе продуктов с использованием текущей торговой марки. Примером этого является компания Campbell Soup, в первую очередь производитель консервированных супов. Они используют многопрофильную брендинговую стратегию путём расширения линейки супов. У них более 100 ароматов супов, предлагающих различные сорта, такие как обычный суп Campbell, сгущённый, свежесваренный, органический и суп на ходу. Такой подход считается благоприятным, поскольку он может привести к снижению затрат на продвижение и рекламу. Это происходит вследствие того, что одно и то же имя используется во всех продуктах, что повышает уровень узнаваемости бренда. Несмотря на то, что расширение линии имеет потенциальные негативные последствия, одно из которых заключается в том, что другие позиции в линейке компании могут оказаться в невыгодном положении из-за продажи расширения. Расширения линий работают наилучшим образом, когда они обеспечивают увеличение доходов компании за счёт привлечения новых покупателей или уменьшения продаж у конкурентов.



                                     

8.6. Стратегии брендинга Суббрендинг

Суббрендинг используется некоторыми многопрофильными брендинговыми компаниями. Суббрендинг объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд с введением нового бренда, чтобы отделить часть продуктовой линейки от других во всей системе бренда. Суббрендинг помогает сформулировать и построить предложения. Примеры успешного суббрендинга можно увидеть у Gatorade и Porsche. Gatorade, производитель продуктов питания и напитков на спортивную тему, эффективно представил Gatorade G2, низкокалорийную линию напитков Gatorade. Аналогичным образом, Porsche, специализированный производитель автомобилей, успешно продаёт и свои, относительно недорогие Porsche Boxster и более дорогую линейку автомобилей Porsche Carrera.

                                     

8.7. Стратегии брендинга Расширение торговой марки

Расширение бренда - это система использования текущего бренда для входа в другой класс продукта. Наличие сильного капитала бренда позволяет расширить бренд. Тем не менее, расширение бренда имеет свои недостатки. Существует риск того, что слишком много вариантов использования одного бренда может привести к перенасыщению рынка, что приведет к нечеткому и слабому бренду для потребителей. Расширение бренда можно увидеть на примере Kimberly-Clark и Honda. Kimberly-Clark - это корпорация, которая производит товары для личной гигиены и здравоохранения, способная расширить бренд Huggies по всей линейке туалетных принадлежностей для малышей и детей. Успех этой стратегии расширения бренда очевиден в ежегодных продажах в 500 миллионов долларов США. Точно так же Honda, используя своё уважаемое имя для автомобилей, распространилась на другие продукты, такие как мотоциклы, силовое оборудование, двигатели, роботы, самолёты и велосипеды.

                                     

8.8. Стратегии брендинга Мультибрендовая стратегия

Стратегия мультибрендинга – это, когда компания даёт каждому продукту своё имя. Мультибрендинг лучше всего использовать в качестве подхода, когда каждый бренд предназначен для отдельного сегмента рынка. Мультибрендинг используется различными способами, когда отдельные компании группируют свои бренды по сегментам цена-качество. Procter & Gamble P&G, многонациональная компания по производству потребительских товаров, которая предлагает более 100 брендов, каждый из которых подходит для различных потребностей потребителей. Например, Head & Shoulders, которая помогает потребителям избавиться от перхоти при помощи шампуня, Oral-B, который предлагает межзубные средства, Vicks, который производит средства от кашля и простуды, и Downy, который предлагает сушилки для белья и смягчители ткани. Другие примеры мультибрендовых компаний: Coca-Cola, Nestle, Kelloggs и Mars.

Такой подход обычно приводит к увеличению затрат на продвижение и рекламу. Это связано с тем, что компании необходимо информировать потребителей и розничных продавцов о каждом новом бренде без каких-либо предыдущих впечатлений. Мультибрендовая стратегия имеет много преимуществ. Нет риска, что сбой продукта повлияет на другие продукты в линейке, поскольку каждый бренд уникален для каждого сегмента рынка. Хотя некоторые крупные многополосные компании сталкивались с тем, что стоимость и сложность реализации стратегии мультибрендинга могут затмить преимущества. Например, Unilever, третья по величине в мире компания по производству товаров широкого потребления, недавно упростила свои бренды из более чем 400 брендов, чтобы сосредоточить своё внимание на 14 брендах с объемом продаж более 1 миллиарда евро. Unilever сделал это путём удаления продуктов и продажи другим компаниям. Другие мультибрендовые компании вводят новые бренды продукции в качестве защитной меры, чтобы ответить на конкуренцию.

                                     

8.9. Стратегии брендинга Стратегия частного брендинга

Частный брендинг становится все более популярным. Частный брендинг - это, когда компания производит продукцию, но она продается под торговой маркой оптового или розничного продавца. Частный брендинг популярен, потому что он обычно приносит высокую прибыль производителям и реселлерам. Цены на продукцию частного бренда обычно дешевле, чем у конкурирующих брендов. Эти цены, как правило, сдерживают потребителей, поскольку они устанавливают более низкое качество и стандарты, но эти взгляды меняются.

                                     

8.10. Стратегии брендинга Стратегия смешанного брендинга

Стратегия смешанного брендинга заключается в том, что фирма продаёт продукты под своим собственным именем и именем реселлера, потому что сегмент, привлечённый к реселлеру, отличается от своего собственного рынка. Например, Elizabeth Arden, Inc., крупная американская косметическая и парфюмерная компания, использует смешанную стратегию брендинга. Компания продаёт свой бренд Elizabeth Arden через универмаги и линейку средств по уходу за кожей в Walmart под брендом "skin simple". Такие компании, как Whirlpool, Del Monte и Dial, производят, соответственно, частные марки бытовой техники, кормов для домашних животных и мыла. Другие примеры стратегии смешанного брендинга можно встретить у Michelin, Epson, Microsoft, Gillette и Toyota. Michelin, один из крупнейших производителей шин, позволил американской розничной сети Sears разместить свой бренд на шинах. Microsoft, многонациональная технологическая компания, серьезно рассматривается как корпоративный технологический бренд, но она продаёт свой универсальный центр домашних развлечений под брендом Xbox, чтобы лучше соответствовать новой и сумасшедшей идентичности. Gillette обслуживала женщин с Gillette for Women, который теперь стал известен как Venus. Запуск Venus был проведен для того, чтобы заполнить женский рынок ранее доминирующей мужской индустрии бритв. Аналогичным образом, Toyota, производитель автомобилей, использовал смешанный брендинг. В США Toyota считалась ценным автомобильным брендом, который экономичен, ориентирован на семью и известен как автомобиль, который редко ломался. Но Toyota стремилась занять более дорогой сегмент рынка, таким образом, они создали Lexus, подразделение роскошных автомобилей премиум-класса.

                                     

8.11. Стратегии брендинга Брендинг "без бренда"

В последнее время ряд компаний успешно проводят стратегии "без бренда", создавая упаковку, которая имитирует общую простоту бренда. Примерами могут служить японская компания Muji и флоридская компания No-Ad Sunscreen. Несмотря на то, что существует особый бренд Muji, их продукция не являются маркой. Эта стратегия "без бренда" означает, что на рекламу или классический маркетинг тратится мало, а успех Muji объясняется сарафанным радио, простым покупательским опытом и движением против бренда. Брендинг "без бренда" может быть истолкован как тип брендинга, поскольку продукт становится заметным из-за отсутствия торговой марки. "Tapa Amarilla" или "Желтая шапка" в Венесуэле в 1980-х годах - ещё один хороший пример стратегии без бренда. Название пошло по цвету крышки чистящих средств этой компании.

                                     

8.12. Стратегии брендинга Производные бренды

В этом случае поставщик ключевого компонента, используемого рядом поставщиков конечного продукта, может пожелать гарантировать свою собственную позицию, продвигая этот компонент в качестве самостоятельного бренда. Наиболее часто цитируемый пример - Intel, которая позиционирует себя на рынке ПК под лозунгом и наклейкой "Intel Inside".

                                     

8.13. Стратегии брендинга Расширение и разбавление бренда

Существующая сильная торговая марка может использоваться, как средство для новых или модифицированных продуктов; например, многие модные и дизайнерские компании распространяют бренды на парфюмерию, обувь и аксессуары, домашний текстиль, домашний декор, багаж, солнцезащитные очки, мебель, отели и т. д. Mars расширил свой бренд на мороженое, Caterpillar - на обувь и часы, Michelin - на ресторанный гид, Adidas и Puma - на личную гигиену. Dunlop расширила свой бренд от шин до других резиновых изделий, таких как обувь, мячи для гольфа, теннисные ракетки и клей. Зачастую товар ничем не отличается от того, что есть на рынке, кроме маркировки торговой марки. Бренд - это идентификация продукта.

Существует разница между расширением бренда и расширением линии. Расширение линии - это когда текущая торговая марка используется для входа в новый сегмент рынка в существующем классе продуктов с новыми сортами, ароматами или размерами. Когда Coca-Cola выпустила "Diet Coke" и "Cherry Coke", они остались в пределах исходной категории продуктов: безалкогольные газированные напитки. Procter & Gamble P & G также расширили свои сильные позиции такие как Fairy Soap на соседние продукты Fairy Liquid и Fairy Automatic в той же категории, моющие средства для мытья посуды.

Риск чрезмерного расширения - это размывание бренда, когда бренд теряет ассоциации бренда с рыночным сегментом, областью продукта или качеством, ценой или кэшем.

                                     

8.14. Стратегии брендинга Бренды в социальных сетях

В статье "Лучшая мышеловка: изобретение бренда в условиях демократии в СМИ" 2012 автор и стратег бренда Саймон Пон утверждает, что социальные медиа-бренды могут быть наиболее развитой версией формы бренда, поскольку они ориентированы не на себя, на своих пользователей. При этом бренды в социальных сетях, возможно, более харизматичны, так как потребители вынуждены проводить с ними время, потому что время, потраченное на встречу с основными движущими силами человека, связанными с принадлежностью и индивидуализмом.

Социальные сети влияют на узнаваемость бренда. Выделяют факторы, которые способствуют повышению узнаваемости:

  • Простота доступа

Ключевой задачей бренда в социальных сетях является привлечение клиентов и предоставление им возможности взаимодействовать с брендом и получать обратную связь. Благодаря этому огромный массив информации легко доступен для каждого пользователя, обладающего цифровым устройством, подключенным к сети Интернет. Социальная сегрегация не важна в социальных сетях из-за отсутствия личного общения. Этот интерактивный характер позволяет потребителям вести диалоги, в которых целевая аудитория может задавать вопросы о бренде и знакомиться с ним, чего не могут предложить традиционные формы маркетинга.

  • Конкурентное преимущество

Чтобы максимально задействовать потенциал цифрового маркетинга, фирмы используют социальные сети в качестве канала информации. Благодаря этому бизнес может создать систему, в которой он сможет точно определять поведенческие модели клиентов и получать обратную связь от потребностей. Компании которые выбирают данную стратегию, имеют конкурентное преимущество, выстраивая с активные пользователями социальных сетей - своими клиентами. В связи с этим создание страницы в социальных сетях способствует улучшению отношений между новыми потребителями и уже существующими потребителями, а также последовательному укреплению позиции бренда.

                                     

8.15. Стратегии брендинга Мультибренды

В качестве альтернативы, на рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом и часто с идентичными характеристиками продукта; просто чтобы поглотить часть рынка, которая в любом случае пойдет на второстепенные бренды. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего. В своём наиболее крайнем проявлении поставщик, открывающий новый рынок, который, по его мнению, будет особенно привлекательным, может сразу же выбрать второй бренд, конкурирующий с его первым, чтобы не допустить выхода других на рынок. Эта стратегия широко известна как мультибрендовая стратегия.

Procter & Gamble является ведущим представителем этого подхода к брендингу, имея на рынке США десять марок моющих средств. Это также увеличивает общее количество "облицовок", которые он получает на полках супермаркетов.

                                     

8.16. Стратегии брендинга Частные марки

Бренды частных марок, также называемые собственными брендами, или бренды магазинов стали популярными в тех случаях, когда у ритейлера особенно сильная идентичность например, Marks & Spencer в британском секторе одежды, этот "собственный бренд" может быть в состоянии конкурировать даже с самыми сильными лидерами бренда и может превзойти те товары, которые не имеют прочного бренда.

                                     

8.17. Стратегии брендинга Дизайнерские частные марки

Относительно недавним нововведением в розничной торговле является введение дизайнерских частных марок. Дизайнерские частные лейблы заключают договор о сотрудничестве между известным дизайнером одежды и розничной торговлей. И ритейлер, и дизайнер сотрудничают в разработке товаров с популярной привлекательностью по ценам, которые соответствуют бюджету потребителя. Для торговых точек такие типы совместной работы дают им больший контроль над процессом проектирования, а также доступ к эксклюзивным брендам магазинов, которые потенциально могут стимулировать поток посетителей в магазинах.

                                     

8.18. Стратегии брендинга Индивидуальные и организационные бренды

С развитием бренда, брендинг больше не ограничивается продуктом или услугой. Существуют виды брендинга, которые относятся к отдельным лицам и организациям, как к продуктам, подлежащим брендированию. Большинство научно-производственных объединений и некоммерческих организаций используют свой бренд в качестве инструмента для сбора средств. Цель большинства НПО - оставить социальное воздействие, чтобы их бренд стал ассоциироваться с конкретными вопросами социальной жизни. Amnesty International, Habitat for Humanity, World Wildlife Fund и AIESEC являются одними из самых узнаваемых брендов в мире. НПО и некоммерческие организации вышли за рамки использования своих брендов для сбора средств, чтобы выразить свою внутреннюю идентичность и прояснить свои социальные цели и долгосрочные цели. Организационные бренды имеют четко определённые руководящие принципы бренда и переменные логотипа.

                                     

8.19. Стратегии брендинга Краудсорсинг в брендинге

Это бренды, которые создаются "публикой" для бизнеса, что противоположно традиционному методу, когда бизнес создаёт бренд.

                                     

8.20. Стратегии брендинга Персонализированный брендинг

Многие компании начали использовать элементы персонализации в своих стратегиях брендинга, предлагая клиенту или потребителю возможность выбирать из различных вариантов бренда или иметь прямой контроль над брендом. Примерами этого могут служить кампания "#ShareACoke" от Coca-Cola, которая печатала имена людей и топонимы на своих бутылках, подбадривая людей. AirBNB создал средство для пользователей, чтобы создать их собственный символ для программного обеспечения, чтобы заменить знак бренда, известный как The Belo.

                                     

8.21. Стратегии брендинга Национальный брендинг место брендинга и публичной дипломатии

Национальный брендинг - это область теории и практики, целью которой является измерение, создание и управление репутацией стран тесно связанных с местным брендингом. Некоторые применяемые подходы, такие как растущее значение для символической ценности продуктов, заставили страны подчеркнуть их отличительные характеристики. Брендинг и имидж национального государства "и успешная передача этого имиджа его экспорту - так же важны, как и то, что они фактически производят и продают".

                                     

8.22. Стратегии брендинга Брендинг назначения

Брендинг назначения - это работа городов, штатов и других населённых пунктов по продвижению этого места для туристов и увеличению доходов в налоговую базу. Эти действия часто предпринимаются правительствами, но также могут быть результатом работы общественных объединений. Международная Ассоциация Маркетинга Назначения является ведущей отраслевой организацией.

Мировые чемпионаты WWE
                                               

Мировые чемпионаты WWE

WWE и её предшественник Корпорация Capitol Wrestling - С момента выхода CWC из NWA и преобразование в WWWF в 1963 году федерация продвигала как минимум один мужской мировой чемпионский титул. Каждый раз, когда происходило деление либо расширение брендов, действующий мировой титул становился эксклюзивным только для одного бренда, для другого бренда который остался без главного титула создавался новый.

Пользователи также искали:

бренды бытовой техники список, бренды каты, бренды шариковых ручек, мировые боссы пандарии, мировые бренды часов, мировые бренды косметики, мировые бренды мужской одежды, мировые бренды обуви, мировые бренды одежды логотипы, мировые бренды одежды люкс, мировые бренды одежды, мировые бренды сумок, мировые сайты, мировые танки, нижнее белье бренды, одежда бренды интернет магазин, скачать мировые танки,

...
                                     
Известные мировые бренды одежды. Слом гендерных стереотипов, присутствие в соцсетях, цифровой контент, виртуальная и дополненная реальность чем дальше, тем. .. Мировые бренды Названы самые дорогие мировые бренды РИА Новости, 26.09. Лучшие мировые бренды Best Global, Interbrand. Мамочкин рейтинг брендов Moms Most Loved Brands, 2013, Smarty Pants.. .. Мировые бренды Бренды. Иностранные бренды одежды будут расширять производство в России: о таких планах сообщили Tom Tailor, FINN FLARE, BAON и ряд. .. Мировые бренды Мировые бренды подписали Хартию модной индустрии для. Московский международный автомобильный салон, крупнейшее в России мероприятие отрасли, в этом году пропустят десятки. .. Мировые бренды Меняем курс: как мировые бренды воюют за женскую аудиторию. На этой странице заботливо собраны лучшие европейские и мировые бренды производителей люстр и светильников, которые есть на складе нашего. .. Мировые бренды Лимузин Путина. Почему мировые бренды игнорируют. Бренды одежды, известные бренды одежды, бренды детской одежды, бренды спортивной одежды, бренды мужской одежды, мировые бренды. .. Мировые бренды В Тюмень идут мировые бренды CRE. Мировые бренды освещения и мебели из Италии в СПб, Москве. Продажа итальянских дизайнерских светильников от известных производителей в. .. Бренды мировых производителей люстр и светильников. Мировые бренды один за другим отказываются использовать в своих коллекциях шкуры пушных зверей, а согреваться предлагают в. .. Мировые бренды Ведущие мировые бренды в интернет магазине google-info.org. Самые подделываемые мировые бренды. Чаще всего изымают гаджеты, спорттовары и предметы роскоши, подсчитала Всемирная. .. Рейтинг 100 лучших глобальных брендов Гуманитарные. Бренды A Z. Интернет магазин Элитс предлагает одежду, обувь, сумки и аксессуары от самых популярных мировых брендов. ✈ Удобная и быстрая. Мировые бренды Рейтинги брендов Next Brands. Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало список самых дорогих брендов в мире. На первой строчке рейтинга расположилась. .. Лучшие мировые бренды обуви и аксессуаров в StepClub. Крупнейшие мировые дома моды, розничные торговые сети и бренды одежды подписали Хартию модной индустрии для борьбы с. .. Мировые бренды Самые подделываемые мировые бренды – ФОТО – ВЕДОМОСТИ. Американская организация Interbrand опубликовала список из ста крупнейших брендов мира, сведя в него самые успешные компании. .. Производители сантехники и мировые бренды в интернет. Не только защитники животных и известные артисты, но и модные дома и даже целые города выступают против использования меха,. .. Мировые бренды Как экомех завоевал мировые бренды Газета.Ru. Международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих глобальных брендов 2016 года 100 лучших мировых. .. Мировые бренды Мировые бренды одежды расширяют производство в России. В мае тюменский рынок ритейла пополнился двумя мировыми брендами: свои первые магазины в городе открыли культовый бренд. .. Мировые бренды Производители светильников Мировые бренды освещения. Интерфакс: Массовое производство кашемира наносит ущерб окружающей среде, что вынуждает бренды искать новые источники. .. Мировые бренды Мировые бренды стали отказываться от кашемира из за вреда. На этой странице представлены все мировые бренды производителей сантехники. Дальше можете не искать.. .. Мировые бренды Топ 100 лучших брендов мира – Вести Экономика, 03.10.2012. Онлайн каталог женской и мужской одежды, обуви, сумок и аксессуаров. Подарочные карты. Условия программы лояльности. Информация о доставке.. .. Мировые бренды Мех, пух и слезы: мировые бренды отказываются мучить птиц и. StepClub выбирает и привозит для Вас в Омск только лучшие мировые бренды обуви и аксессуаров! Мы работаем напрямую с большинством.

Почему ведущие мировые бренды переходят на programmatic.

Мировые бренды делают ставку на новый формат обслуживания. Рост брендов класса select service в крупнейших гостиничных. Мировые бренды масел. Интернет магазин с широким Port3.ru. История швейцарского производителя часов и ювелирных украшений премиум класса Chopard начинается в 1860 году, когда 24 летний Louis Ulysse. Как экомех завоевал мировые бренды Газета.Ru. Представляем вашему вниманию известные мировые модные бренды в нашей одноименной рубрике. Как сориентироваться в их многообразии, как. Мировые модные бренды и самые знаменитые модные дома. Alfamacchine Biedermann Bologni Arreda Cassese ССС de Concilio Craft Emafyl F.I.A.C. Fletcher Liberon Logan Molduras Giner Morso. Фирмы производители электроинструмента. Мировые бренды. В Хабаровске ограничили доступ к сайтам, где шла бойкая торговля одеждой мировых брендов. Однако сами вещи оказались копией,.


Forbes назвал самые дорогие мировые бренды Бизнес Журнал.

Электроника Бытовая техника Мода Детям и мамам Дом и сад Красота Автотовары. Xiaomi Huawei Apple Samsung Honor Lenovo Asus Acer. Ведущие мировые бренды призывают покупателей РБК Стиль. Модная одежда, обувь, сумки и аксессуары от ведущих мировых брендов в интернет магазине google - info.org. Предзаказ новых коллекций известных. Мировые бренды и пользовательский контент: как заставить. Жители Стамбула протестуют против планов властей уничтожить парк Гези и построить на его месте торгово развлекательный. Дорогие мировые бренды, которые в Турции стоят копейки. Почему мировые бренды не торопятся покорять Петербург Михаил Огнев, Фонтанка.ру. На элитную одежду, обувь и украшения.


Лучшие мировые бренды Businessweek google - info.org: Статьи о.

Уже очень давно пытаемся написать обзор мировых брендов и самых удачных дизайн решений для упаковки меда. Компания Гора Меда сторонник. Надежные китайские бренды 100 малоизвестных, но очень. Почему ведущие мировые бренды переходят на programmatic Статьи компании google - info.org 7 495 232 35 23. KUPIVIP Интернет магазин брендовой одежды и обуви с. Как мировые бренды используют цифровые технологии в ритейле. Автор: Аслан Патов10.03.2014. Электронная коммерция оставляет не слишком. Мировые бренды в России Z&G Z&G Branding. Мировые бренды один за другим отказываются использовать в своих коллекциях шкуры пушных зверей, а согреваться предлагают в. Везде наши: 6 основателей крупнейших мировых брендов с. Революция, о которой так долго говорили защитники животных, свершилась: натуральный мех вышел из моды. Мировые бренды один. Бренд B Square. Мировые бренды товаров для охоты. Американские компании Apple и Google вновь стали лидерами рейтинга самых дорогих брендов мира, свидетельствуют данные.


Еще 10 брендов, которые делают классную детскую одежду.

Все мировые бренды детских товаров и игрушек. В интернет магазине игрушек google - info.org более 60 детских брендов: Little Tikes, LEGO, Peg Perego,. Мировые брэнды – тест на Банк Тестов.ру. На этой е представлены все мировые бренды производителей сантехники. Дальше можете не искать. Супер шоппинг, все мировые бренды отзыв о Noventa di Piave. StepClub выбирает и привозит для Вас в Омск только лучшие мировые бренды обуви и аксессуаров! Мы работаем напрямую с большинством.


Ведущие мировые бренды дизайна интерьеров The DOM.

Лучшие мировые бренды Best Global Brands, 2013, Interbrand. Мамочкин рейтинг брендов Moms Most Loved Brands, 2013, Smarty Pants. Мировые бренды оправились от кризиса НТВ. Мировые бренды для сектора HoReCa. 25.02.2014. 24 26 марта в Москве, в Гостином Дворе, состоится вторая международная выставка Sirha Moscow. Известные бренды мебели: российские, европейские, мировые. Новости distribution 35 новых международных брендов открыли суммарно за год 1416 торговых точек на российском рынке, следует. Мировые марки, бренды FRAME EXPERT. Мы в восторге! На днях сразу 32 мировых бренда Экологическое соглашение, которое направлено на спасение мировых океанов и сокращение. Рейтинги брендов Next Brands. Noventa di Piave Designer Outlet McArthurGlen: Супер шоппинг, все мировые бренды просмотрите отзывы путешественников 990 шт.


Телеграм канал Мировые бренды ⌚️ worldbrandsone.

Компания Samsung Electronics удерживает шестое место в рейтинге Лучшие мировые бренды 2019 агентства Interbrand. Стоимость. Натуральный мед – мировые бренды и дизайн упаковки. Слом гендерных стереотипов, присутствие в соцсетях, цифровой контент, виртуальная и дополненная реальность чем дальше, тем. Почему select service вытесняет full service. Мировые бренды. Мировые бренды алкоголя в Фергане, всемирно известные и популярные марки элитного алкоголя теперь и Фергане, Ферганской области. Почему мировые бренды не выпускают детские smart Часы. Подборка японских брендов одежды от A Bathing Ape и WTAPS до Uniqlo и Evisu. Читайте в мужском онлайн журнале Каменный Лес.

Тетрадь общая Мировые бренды 96 листов, А5, клетка.

Мировые Бренды с которыми мы работаем при Проектировании. BRAND SHOP МИРОВЫЕ БРЕНДЫ в наличии и под заказ. BRAND Shop Мировые Бренды в наличии и под заказ оценка 4.3 на основании 6 отзывов Заказала костюм розовенький,красивенький,Хит. Ведущие мировые бренды одежды и обуви в интернет магазине. Китайские производители товаров наверное никогда не слышали об авторском праве. Эти фотографии тому подтверждение. Мировые бренды в. Мировые бренды на Tmall AliExpress. Возможность купить Тетрадь общая Мировые бренды 96 листов, А5, клетка, гребень, в ассортименте 96Т5В1гр по привлекательной цене в. Мировые бренды открыли за год свыше 1400 магазинов в России. Здравствуйте. Вас приветствует Интернет магазин BRANDS SHOP Эксклюзивная женская одежда, обувь и аксессуары известных мировых брендов по.


Меняем курс: как мировые бренды воюют за женскую аудиторию.

В России их встречают конкуренты Ушли на покрой В Россию возвращаются иностранные одежные и обувные бренды. Мировые бренды с доставкой по Москве а 1 AMF. Журнал BrandZ подготовил рейтинг 100 самых дорогих глобальных брендов 2018 года на основе исследования международного. Мировые бренды автобагажных систем. Многие современные государства сокращают свои вложения в научные исследования. Ученым приходится обращаться за помощью к. BRAND Shop Мировые Бренды в наличии и под заказ Facebook. Мировые бренды в России брендинговое агентство полного цикла Z&G Branding.


Мировые Бренды с которыми мы работаем при Проектировании.

Мировые брэнды – пройти тест бесплатно и без регистрации в режиме онлайн. Тест из раздела разные тесты. Valentino, Gucci, Miu и другие мировые бренды передали. Почему мировые бренды не выпускают детские smart Часы? Собственно это вопрос! Уже второй раз сталкиваюсь с проблемой выбора часов для. Очень круто! Мировые бренды подписали экологическое. Очередные премиум марки, магазины которых планируется открыть в строящейся Варминьской галерее в Ольштыне – это: Roberto Cavalii, Pinko, Furla. Мировые бренды Telgoogle - info.org. Главная аСОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ Мировые бренды. Мировые бренды. Показать дерево разделов. Скачать этот раздел каталога. Мировые автомобильные бренды представили свои Habr. Депутаты хотят штрафовать мировые бренды за продукцию, выпускаемую специально для России. Парламентарии уверены, что.


Мировые бренды биозавивки Сеть салонов красоты Naturel.

Nike и Ray Ban предлагают клиентам самим разработать дизайн их будущих вещей. Мировые бренды для сектора HoReCa: google - info.org. Государство начало последовательно реализовывать потенциал бренда Ukraine NOW через мировые медиа. Укринформ. Мировые бренды электрооборудования Силовые Технологии. Мировые бренды и пользовательский контент: как заставить клиентов продвигать ваш продукт в соцсетях. 27 июля 2018. Об авторе.


Мировые бренды ущемили в правах владельцы сайтов в.

1 076 открытых вакансий по запросу Мировые Бренды на google - info.org. Один поиск. Все вакансии. Yoox – мировые бренды с огромными скидками Qwintry. Еще 10 брендов, которые делают классную детскую одежду Фишка бренда капсульные коллекции, посвященные мировым. Мировые Ювелирные Бренды Блог Ювелирный Бренд. 10 авг 2001 Лучшие мировые бренды Businessweek Рынок продуктов питания 10.08.2001. Мировые бренды стали отказываться от кашемира из за вреда. Покупайте одежду, обувь и аксессуары известных брендов в интернет магазине google - info.org! Доставка по всей России ✈. Постоянные скидки до 90%. Известные мировые бренды. Викторина бюро переводов Берг. Крупное производство поддельной одежды мировых брендов было обнаружено в Одессе. Как сообщило в воскресенье украинское.


Как мировые бренды используют цифровые технологии в.

Бренды одежды, известные бренды одежды, бренды детской одежды, бренды спортивной одежды, бренды мужской одежды, мировые бренды. Депутаты хотят штрафовать мировые бренды за продукцию. Valentino, Gucci, Miu и другие мировые бренды передали редкие костюмы в фонд Эрмитажа и их можно будет увидеть!. Ведущие мировые бренды в интернет магазине google - info.org. Силовые Технологии осуществляет поставки электрооборудования и автоматики других мировых брендов премиум класса. Аналитики назвали самые дорогие мировые бренды Rambler. Чем дальше, тем сильнее конкуренция мировых брендов за женскую аудиторию.

...
Бесплатно и без рекламы
не нужно скачивать или устанавливать

Pino - логическая онлайн игра, в основе которой находится тактика и стратегия. Это ремикс на шахматы, шашки и уголки. Игра развивает воображение, концентрацию внимания, учит решать поставленные задачи, планировать свои действия и логически мыслить. Не важно сколько у вас фишек, главное как они размещены!

интеллектуальная игра онлайн →